近日，全国“扫黄打非”办公布“净网2020”专项行动上半年工作数据，相关话题迅速攀升至微博热搜，超4亿阅读的背后是网友上网冲浪时遇到的尴尬：“我本无心看黄网，是弹窗先动的手，我反手就是一个举报。”
近年来，国家有关部门就互联网广告开展了多次专项行动，也让弹窗广告一时有所收敛。然而，只要风头过后，弹窗广告马上死灰复燃。为什么弹窗广告“生命力”如此旺盛？无非有利可图。
提供窗口的网站除了可以收取不菲的广告投放费用之外，本身也是营销商，能根据用户浏览记录实现弹窗广告“精准投放”，诱导用户消费购物，实现盈利。与获利相比，弹窗广告成本可谓是“九牛一毛”，尤其是涉嫌低俗内容的弹窗广告。以色情弹窗广告青睐的小说网站为例，CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年3月份，网络文学用户规模达4.5亿，网民使用率达到50.4%。在庞大的网民基数下，弹窗广告的潜在收益是巨大的。而一些不法分子正是看中了这点，把小说网站中的低俗弹窗广告与色情网站、博彩网站等连接起来，形成了一条违法违规的流量变现产业链。在巨利面前，若无法“伤其筋骨”，这些靠弹窗广告牟利的网站，换个马甲就敢“重操旧业”。
因此，要有效整治弹窗广告，还需重拳出击，打其七寸。整治弹窗广告，先要整治那些为其提供生存土壤的网站。单凭督促网站自查自纠是不够的，要防止猫儿偷腥，一要将“猫”关好，二要提高其“偷腥”的成本。一方面，要加大执法力度，强化精准执法，对提供违法弹窗广告的网站要依法追究责任；另一方面，加大对网站违法弹窗广告的处罚力度，情节严重者，还可以采取关闭网站、禁止任何广告发布等惩戒手段。罚到网站无利可图，自然就不敢为违法广告设低俗弹窗了。此外，还可以鼓励社会举报，如与相关浏览器、搜索引擎展开技术合作，优化举报功能，实现一键举报。若举报属实，立刻全网屏蔽，并通知执法部门，及时取缔。 （陈文杰）