据上海市场监管部门公开的行政处罚信息显示，近日，因发布虚假广告，浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。据悉，当事人于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机(型号：JP96L-1300和JP98LV-1300)的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。
曾几何时，我们还是相当信奉“酒深不怕巷子深”，而在今天的商业社会，特别是当“互联网+”几乎完全覆盖了社会生活的每一个角落之后，“学会吆喝”也就是广而告之已经成为商家的必修课。对此，有人调侃，我们所生存的世界，是由阳光、空气、水与广告组成的。虽然调侃，却也相当写实。一个简单的现象就是，进入商场，面对琳琅满目的商品，几乎每一个消费者都是凭着广告而获得相应商品的印象。正是因为如此，广告的圈内与圈外，都已经以“拍得像广告一样美”作为相应画面的标准。
但是，所有的美，必须建立在“真”的基础之上，这样的“美”，才是“美”副其实。然而，在暴利的驱使之下，一些厂家与商家，只考虑广告的“美”而置商品的真实状况于不顾，采取种种技术手段，任性夸大，甚至玩弄起“纯属虚构”的手法。
如此广而告之，确实能够起到吸人眼球的作用，而消费者的“围观”，也就为厂家或者是商家赚得盆满钵满打下了坚实的基础。但是，这样“纯属虚构”式的广告，就其本身而言，在触犯相应法律的明文规定之后，更会直接损害了广大消费者的相应权利。同时，这样“纯属虚构”的广而告之，对于整个市场的和谐，也造成了极其负面的影响。而从更为广阔的层面思考，如此弄虚作假，无论是与传统的“言而有信”的古训，还是今天的构建诚信社会的理念，都是背道而驰的。一言以蔽之，“纯属虚构”式的广告，危害多多，不容小视。
对此，我们除了制定相应的法律法规，给所有的广告，划定底线，更应“经霹雳手段，显菩萨心肠”。而在这一过程中，如何确定哪些广告“纯属虚构”，则需要执法部门，不仅拥有火眼金睛，更应拥有“咬文嚼字”的较真与执着。这一方面，上海市场监管部门，就给我们上了一堂堪称示范的执法课。针对相应的广告内容，他们几乎是逐字逐句地一一核对，而在发现“构成了虚假广告”事实之后，天价罚单也就“应运而生”。
如此执法，不仅切实履行自己的职责，更是对所有广告起着“以儆效尤”的作用。广告不是小说，纯属虚构，法律绝不答应。每一则广告，都必须清醒地认识到，无论我们的广告拍得有多美，它都必须以事实为依据，否则必然面临着得不偿失的严重后果。
来源：中安在线 作者：范德洲