你去过“皖南川藏线”吗？穿越这条“江南天路”，你会亲临江南诗山敬亭山，能徜徉1300多年的古村落群查济，还将领略180度弯道层层迭起的桃岭风情……我市的“皖南川藏线”入选为全国优选名录旅游项目。仅去年“十一”，该景点每天进出的车流量就达5000余辆。

宣城的热门景点又岂止这里？近年来，宣城坚持以“五大发展理念”为引领，以国家全域旅游示范区创建为契机，以实施旅游强省“五个一批”建设工程为重点，着力推动我市文化旅游产业转型升级。2016年，我市共接待国内外游客近2574万人次，旅游总收入205亿元，增幅分别位于全省第2位和第1位。

全域旅游在行动

地处江南的宣城，古称宛陵，这里历史悠久，人文荟萃，旅游资源种类丰富。目前全市共有国家3A级以上景区54家，其中5A级景区1家，4A级景区22家。宣城，正朝着“全域旅游”阔步前行。

2016年，全市旅游发展收获满满。这一年，全市正式纳入“第二批国家全域旅游示范区示范单位”；泾县、绩溪、旌德、宁国被评为省级旅游经济强县，总数居全省第1位；17件商品分别入选“双百”名单（“双百”指“100件安徽旅游必购商品和100件安徽特色旅游商品”）；2条线路被评为全国精品线路，7条线路被评为长三角、安徽省特别推荐线路；这一年，我市还先后荣获了中国健康养生休闲度假旅游最佳目的地、最具投资潜力旅游城市、最佳文化旅游目的地等一批“金字招牌”。

全域旅游的号角，已经吹响！

2017年是我市创建国家全域旅游示范区、打造“四个特色之城”的攻坚之年。2017年《政府工作报告》中明确提到，宣城要初步建成生态大公园、文化大观园、旅游大乐园、宜居大家园，创成国家全域旅游示范区、历史文化名城和全省首个国家生态文明建设示范市。2017年，一季度全市入境旅游人数15489人次，国内旅游人数675.66万人次；旅游总收入56.85亿元。

4月份，我市组织召开了2017年全市旅游业发展大会暨创建国家全域旅游示范区推进大会，市委、市政府主要负责人参会，会议对示范区创建工作进行了全面部署。宣州区等县市区召开了专题会议研究部署全域旅游建设工作。全市上下要奋力抓机遇，掀起全域旅游大发展热潮，争取率先创成“国家全域旅游示范区”。

为创建国家全域旅游示范区，全市坚持统筹谋划，高位推动，做到统一思想，强化支撑，规划引领，统筹布局。出台了《宣城市创建国家全域旅游示范区推进方案》，明确目标任务、重点工作、实施步骤及保障措施，对各项创建工作进行细化，明确责任分工。起草了《中共宣城市委 宣城市人民政府关于将旅游业培育成重要支柱产业的实施意见》，大力推进旅游业转型发展。

我市还完成了《宣城市全域旅游发展规划》初稿编制工作，以《宣城市空间规划》编制及《土地利用总体规划》调整为契机，推动构建以全域旅游为引领的“多规合一”改革，启动了《宣城市“皖南川藏线”旅游度假区概念性总体规划》编制工作，以“皖南川藏线”保护开发为突破，构建区域联动、全域一体的旅游发展新格局。

看，绿道漫漫，景点串联。如今的宣城，推出精品线路、打造旅游板块，各项工作有序开展，全域旅游发展渐入佳境——

皖南川藏线休闲度假之旅、文房四宝探秘之旅、古道徒步健身之旅等10条精品线路陆续推出；市本级、环南漪湖、皖南川藏线、泾旌绩文化旅游生态健康走廊四大旅游板块正在形成；中华诗文化博览园、红楼梦文化大观园、中国徽墨文化旅游产业园逐步推进；云岭新四军军部旧址纪念馆、泾县“皖南事变”激战地、王稼祥故居纪念馆、江村等红色旅游景区景点也正加快建设。

宣传营销新玩法

小桥流水、粉墙黛瓦、美女美景……2017年3月，“美女镇长拍唯美大片为千年胡乐代言”走红朋友圈。寻找镜头下美丽胡乐，遇见最美自己，“美女镇长”杨春丽带领自己的美女同事，用一组写真，让胡乐这个“养在深闺人未识”的小镇大放异彩。

这是一次创新营销载体的成功试水，借助“互联网+”，千年古镇变身网红小镇，迅速走入了大众视野。

近年来，在创新宣传营销载体，提升全域旅游影响力上，我市可谓不遗余力、花样迭出。组织实施“1+N”营销战略，联合县市区参加全省“1+N”央视拼盘宣传，全年在央视一套《新闻联播》和《新闻30分》滚动播放我市的旅游宣传片；借助新浪等国内一流网站，积极开展事件营销、口碑营销等营销活动；组织实施了“全国属鸡游客免费游宣城主题营销活动”、“2017全国道德模范与中国好人终身免费游宣城”活动等；主办各类推介会，积极组织企业参加各类旅交会，2017年上半年已在北京、南京、温州等高铁沿线城市、长三角城市和南京都市圈城市成功举办推介会40场；开展“百节”、“百媒”、“百城”、“百品”、“百企”、“百镇（村）”六百营销行动。

“小心，小心，好险！”5月12日-14日，第23届亚洲山地自行车锦标赛暨第9届亚洲青年山地自行车锦标赛在敬亭山精彩上演。一场场活力与激情的比拼，一场场速度与美的竞技，吸引了世界各地的山地自行车骑行爱好者前来“观战”。

“赛道很美也很刺激！”泰国选手娜塔如此评价敬亭山的两条赛道。同样来自泰国的姑娘Vipavee则兴奋地表示，敬亭山风光很美。

如何借力该赛事，把美丽的敬亭山、美丽的宣城推向国际舞台？

“1+N”营销是个好方法。一方面，联动全市51家景区开展“2017亚洲山地自行车锦标赛”途牛网大型主题营销活动，另一方面联动全市景区开展“畅游宣城 运动天堂”主题营销活动。市旅发委还通过发放宣城旅游指南、《跟着课本游宣城》，以及宣城旅游纪念品和4A级景区门票，向市民和游客传播文明旅游理念。短短3天的比赛，不仅吸引了众多市民的眼球，还吸引了来自世界各地的山地自行车骑行爱好者。

走出特色发展路

“加油，加油！”2017年3月26日，2017年查济油菜花马拉松（以下简称“花马”）在泾县鸣枪开跑，来自国内外近万名跑友在烂漫的花海赛道中迎春起跑。

2017查济油菜花马拉松冠名赞助商表示：“花马完美演绎了马拉松3.0时代领跑者这个角色，实现了体育+旅游+文化+科技的跨界融合。”

这次花马获得了央视、新华网、腾讯新闻、网易新闻、虎扑跑步等全国数百家权威媒体的关注，它们纷纷从不同侧面对本次比赛进行推介。

这是我市近年来坚持跨界融合，坚持“旅游+”、“+旅游”发展理念，创新旅游业态的成功范例。

“旅游+体育”，我们有精彩纷呈的敬亭山国际山地自行车锦标赛，泾县油菜花马拉松等品牌体育旅游赛事，徽杭古道景区被纳入“国家体育旅游示范基地”创建单位。“旅游+养生”，我市是“中国健康养生休闲度假旅游最佳目的地”，旌德县康富源健康旅游基地、广德宣木瓜文化旅游景区被评为“安徽省中医药健康旅游基地”。“旅游+研学”，中国宣纸文化园被评为我省唯一一家“全国首批研学旅游示范基地”，云岭新四军军部旧址纪念馆被评为安徽省首批10家“省级研学旅行基地”之一。“旅游+节庆”，目前，我市已经连续成功举办7届中国文房四宝文化旅游节，还有宣州区水东蜜枣节、郎溪县梅文化旅游节等特色旅游节庆活动。“旅游+休闲”，旌德旌阳镇荣膺我省首个、全国第6个“国际慢城”，绩溪家朋乡荣获全国首家“摄影小镇”称号；皖南川藏线成功获评“2016十大长三角自驾游线路”，以自驾游、自助游为特点的乡村休闲游已成为我市的主打旅游产品。

这边“旅游+”跨界融合，发展旅游新业态；那边“特色小镇”建设，则开启了旅游新格局。

宣城各地的旅游资源特色突出，品牌众多，将特色小镇作为全域旅游的试验田和示范区，是推动地域资源、特色资源与产业嫁接融合的重要途径，更是推进我市经济转型升级、统筹城乡发展的重要抉择。2016年，宣城市在全省率先启动特色小镇建设，出台《关于加快特色小镇培育创建的实施意见》，确定17个首批“浙江模式”的市级特色小镇创建和培育对象。旌德云乐乡的“灵芝小镇”便榜上有名。

“哇，原来灵芝是这样长大的，真的长见识了。”一位来自上海的游客在“灵芝小镇”参观灵芝生长基地时，发出了这样的感叹。

去年以来，“皖南川藏线”异常火爆，作为其南入口的“灵芝小镇”也迎来了“春天”。2016年，云乐乡力推灵芝养生游、农家欢乐游、运动康体游，全面打响“灵芝小镇、养生福地”品牌。当前，该乡正结合“皖南川藏线”过境的有利机遇，规划打造“一核一带一山口”等，力争让“灵芝小镇”成为“皖南川藏线”上一颗耀眼的明珠。

目前，一批文化旅游类特色小镇正在规划建设，它们在生态保护、文化挖掘、产业集聚、创新升级，以及打造旅游经济新的增长点等方面发挥的效应初步显现。

旅游新业态、特色小镇，还有红色旅游、乡村旅游……依托优美宜人的自然风光和丰富的文化资源，美丽的宣城正逐步走上具有“宣城特色”的全域旅游发展路。

（宣城日报 记者 路遥 孙丽莉 ）