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妇女节备战"她经济" 网络电商欲造"新节"
来源:新华网 作者: 发表时间:03-07 10:16
      明天是“三八妇女节”,为了争夺女性消费者的眼球,线上线下商家纷纷备战“她经济”,促销活动轮番上演。今年,不但传统商城、家电卖场、美容院纷纷将加大促销力度揽客,线上的各大网络商城更是下了血本,欲利用“她经济”将妇女节变成“双11”后另一全民网购狂欢节。

  实体店:打折促销抢客源

  虽然还没到“正日子”,但实体商家针对妇女节营销却早已发动,服装、鞋帽、化妆品、饰品等与女性相关商品的打折、特卖着实吸引了不少女性消费者。

  在王府井步行街,不少临街的商家门口,又红又大的“折”字显得格外惹眼。女式内衣、睡衣等特卖专柜,化妆品打折专柜更是摆在了商场大厅最为显眼的位置。

  “今年三八妇女节正好赶上周六,我们预计当天店里销售量至少能翻一倍。”在西单大悦城丝芙兰化妆品专卖店,促销打折、积分加倍的海报早就贴满柜台,店主告诉记者,以往每年妇女节都是店里销售额最大的日子,为此店里早就做好了准备,备足了货,员工周六也会全部上岗。

  为了吸引女性顾客的注意,商家可谓绞尽脑汁。最近韩剧《来自星星的你》受到不少国内女消费者的欢迎,于是“星你”主题成了不少商家今年妇女节促销的主题,或是“啤酒炸鸡无限吃”,或是“IPOE限量口红抽奖”,有的商场甚至还准备在妇女节当天来场“千颂伊”偶遇“都教授”。

  “妇女节是春节过后第一个重要的消费节日。”王府井百货一位负责人介绍,商家们都想借力妇女节,实现淡季突围。

  不但商场重视,美容院、家电卖场等实体商家也都瞄准了“她经济”这块大蛋糕。不少美容院就已推出了节日优惠计划,“办卡优惠、积分加倍”的宣传海报几乎出现在了每一家美容院的门口。同样,在家电卖场,不但电饭煲、吸尘器等实用小家电被放在了显眼位置,美容仪、美发造型器、毛孔清洁器等“享受型家电”也被着重推荐。

  网店:欲造电商“新节”

  “她经济”不但线下火热,在线上更是众多电商追捧的对象,大有成为“双11”之后又一个网购狂欢日的趋势。

  记者登录淘宝、京东、苏宁、聚美优品、唯品会等电商平台看到,各大电商为妇女节使出了浑身解数。苏宁的“美妆网络大促”之战、唯品会与乐蜂网合作推出“桃花节”、京东推出的“蝴蝶节”、聚美优品的4周年店促销、淘宝推出的“手机淘宝3·8生活节”、1号店也与当当网进行了“1马当先”促销活动……林林总总各种各样的促销节足有几十个,“3.8折”“零利润”等广告也颇为吸引眼球。

  “我们为妇女节的促销已经准备了三个月,从备货到物流全流程都做了预案。”淘宝网一名负责人介绍,此次淘宝之所以在促销上投入重金,一方面是想通过促销推广自己移动电子商务业务,另一方面则是想再打造起一个“双11”式的狂欢节。
【责任编辑:jinqiongliang】

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