腾讯科技讯 11月12日，中国买家疯狂庆祝了自己的网络购物节“双十一”。至北京时间11月11日13时30分，他们在阿里巴巴上的支出已接近60亿美元。去年，阿里巴巴集团在“双十一”全天的销售额仅为58亿美元。此数据也反映出中国的电子商务市场究竟在以什么样的速度向前发展。

不过“双十一”仅仅只是开始。中国的电子商务产业将会变得更大。投资银行摩根士丹利预计，到2018年时，中国电子商务的交易总额将会超过全球其他国家电子商务总额。

中国与全球其他国家电子商务交易额对比图

以中国电子商务产业目前的增长速度计算，到2018年时，它将会占据中国人消费支出的五分之一。

电子商务所占中国消费支出的比例

推动中国电子商务销售额迅猛增长的因素之一，是消费者信心。人们在线购物的体验越多，在线支出就会越高。

在线买家历年来在线支出对比图

另一个原因是中国实体零售店基础设施依旧稀少，特别是同更为发达的经济体进行比较时，情况尤为如此。

2013年美国、德国、英国、日本和中国人均零售面积

这种情况在大的市中心之外尤为突出，这也能够解释为何“双十一”销售额的增长将主要来自于小型城市。近60%的活跃移动设备位于三线城市或小型城市，而且今年上半年四分之一的在线交易已通过移动设备完成。

一、二、三线城市活跃移动设备所占比例