适应分众化需求 深挖细分旅游产品 

我市积极推进旅游供给侧改革

“安徽川藏线”自驾游火爆，2016年国庆期间游客首次超过黄山景区；“探访文房四宝故里、传承笔墨纸砚文明”线路入选“2016安徽研学旅行推荐线路”；创新推出“宣城旅游电子护照”，被评为“安徽十大网络营销案例”……我市主动适应市场需求，积极推进旅游供给侧改革，深挖细分各类旅游产品，发挥市场营销引擎作用，全市旅游经济实现平稳较快增长。去年全市实现旅游总收入首次超过200亿元，同比增长18.5%，增幅位居全省第一。

创新旅游产品。我市加强旅游产品策划、包装与开发，建立全市旅游产品库，组织发布古道游、研学游、高铁游、古镇游、自驾游、乡村游、赏花游、采茶游、亲水游等100余条特色主题精品线路。“安徽川藏线”自驾游的火爆，正是来自于我市对旅游产品的深入发掘。顺应学生研学的新趋势，我市在中小学全面推行研学旅行，建立20个市级研学旅行基地，宣纸文化园荣获首批“全国研学旅游示范基地”称号。在国际国内旅游“大盘”中，我市也当仁不让地抢占地盘，推出了2条列入“国际大循环”的旅游精品线路，“华东黄金旅游走廊旅游精品线路”得到业内及境内外游客的普遍认可。

创新旅游品牌。我市大力实施“宣城旅游品牌营销年”活动，立足良好的资源条件，品牌树立取得新成果。仅过去一年，我市就荣膺2016年度最佳文化旅游目的地、中国健康养生休闲度假旅游最佳目的地、中国最具投资潜力旅游城市、中国特色文化旅游节庆奖、2016最值得期待的安徽旅游目的地城市等一系列新的品牌。我市策划打造“2016宣城文化旅游节庆年”，全媒体对外发布“2016宣城文化旅游节庆日历”，全年举办各类文化、旅游、体育赛事等活动108项。

创新营销平台。积极实施“互联网+”行动计划，推动“线上线下”互动营销、融合营销，加快“传统营销”向“智慧营销”转型，构建广播、电视、报纸等传统渠道和“微信、微博、门户网站、手机报、论坛、过境短信”等新媒体渠道相融合的“全媒体目的地营销体系”。自主研发推出集旅游智慧管理、智慧服务、智慧营销为一体的“宣城智慧旅游移动微平台”，被市政府列入2016年政府创新工程项目，创新推出“宣城旅游电子护照”，被评为“安徽十大网络营销案例”，“宣城旅游”微信被评为“安徽省十佳微信”。我市积极推进旅游互联网基础设施建设，加快无线网络基础设施的覆盖，推进景区微信语音导览系统。

创新营销模式。积极推进以市本级为“1”、整合“N”个市县资源的“1+N”营销战略，实行联合推介、捆绑营销、精准投放，常年组织开展统分结合、有统有分的城市品牌形象宣传。改革以往旅游推介会“高大上”的做法，转向举办“精准小”旅游产品推介，组织开展“十城百万游客游宣城”主题营销活动。注重推进“旅游新闻营销”，全年全媒体发布新闻稿件1000余条，发稿量位居全省第一。同时“借船出海”，联动黄山、九华山编制旅游精品线路，开拓日韩旅游市场，启动台湾市场的全境营销。

创新营销事件。积极组织开展事件营销、口碑营销、新闻营销，增强营销的冲击力和影响力。组织实施“全国属猴游客免费游宣城主题（事件）营销活动”、“宣城景区哪家美？是你？是你？还是你？”、“杭州G20峰会主题营销活动”等新颖活动，全市所有收费A级景区全面实施对省级以上摄影家协会会员免收门票，最近刚刚宣布市内所有景区向中国好人和全国道德模范及其家属终身免费开放，这既是对道德的推崇，也是旅游的营销创新。 

来源宣城日报 记者 段北生